A | 拼多多二季度净利润下滑12%。
B | 8月24日，拼多多(Nasdaq:PDD)发布二季度财报，财报显示，二季度总营收达到1124亿元，同比增长8%；净利润为272亿元，同比下降12%，非国际会计准则下(Non-GAAP)净利润为285亿元，较2025年同期的327亿元下降13%。 “身边很多朋友，都不发朋友圈了。” “朋友圈秀恩爱，现在已经过时了吗？” “每次发朋友圈总会给你捧场的朋友，要珍惜”…… 前不久，微信公关总监“粥姨”在微信派播客中回应“朋友圈凉了”的说法，她认为这是个人感受，是巨大的信息茧房。每天仍有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发布内容，近几年数据稳定。 “粥姨”说，朋友圈的花式玩法有很多：有人朋友圈三天可见，但置顶比命还长；有人朋友圈私密后再悄悄公开可见；有人进行熟练分组，实现“个性化投放”；有人不发朋友圈，却在玩“状态”。
C | 她补充，朋友圈不推出访客功能，是为了减轻社交压力；不推出二次编辑功能，是为了不让人轻易篡改个人编年史；而逝者账号，也不会进行回收处理。 拼多多在财报中解释称，利润下滑主要由于平台生态持续加码投入，叠加海外非经营项目亏损影响。 财报显示，二季度拼多多营业成本为480亿元，同比增长约5%；销售及营销、一般及行政、研发三项运营费用合计约366亿元，同比增长13%。 其实，朋友圈早就凉了。 其中，销售与营销费用为297亿元，同比增长约9%；研发费用46亿元，同比增长约27%；一般及行政费用23亿元，同比增长约53%。
D | 每一次玩法的更新，都是为了解决一场社交阵痛。今天，微信也不再轻盈，而是变得愈加沉重；朋友圈不是变大了，而是变小了；朋友圈不再是广播，而成了窄播。 越来越多的人正从朋友圈消失。
E | 他们要么保持沉默，只看不发；要么不看也不发，避免信息过载、情绪过劳。这年头，谁不想尽量轻快地活着。研发和治理相关投入增幅较为明显，反映公司仍在持续加强平台能力、技术投入以及合规建设。 朋友圈的进化史， 就是社交压力的升级史 2012年4月19日，微信推出朋友圈功能，英文名“moments”寄托了捕捉生活瞬间的初衷。最初的界面简洁干净，没有分组，没有限制，只有最亲近的朋友和真实的生活。 “那时候的朋友圈是真的朋友圈，”老陈把仅剩的几缕头发从左边扒拉到右边，回忆道，“只有大学同学和好朋友，发什么都很随意，吃个泡面也能发一条。 在财报后的电话会议中，拼多多管理层回应了几个核心问题。
F | 拼多多集团联席董事长兼联席CEO（首席执行官）赵佳臻表示，品牌自营业务是公司长期供应链投资的重要延伸，希望与有能力、有意愿的制造企业建立深度产品共创，发挥平台在市场洞察和全球渠道上的优势，为产业链带来增量价值。现在发条状态，比写工作报告还难。推进节奏上，初期将有选择地在平台供应链具备独特优势的核心品类上，与深耕制造业的企业合作，参与产品研发、质量标准制定和市场验证。” 随着用户规模的爆炸式增长，朋友圈的社交生态变得愈发复杂。赵佳臻称，该业务培育磨合周期较长，启动时间超预期，但这是明确的长期战略方向，拼多多会保持耐心并对前景有信心。 此前8月10日，拼多多宣布上线“最快明天达”核心入口，品类覆盖水果生鲜、日用百货等。此前拼多多并未设置相关一级入口，仅通过算法在商品页或搜索结果页动态展示“明天达”标识。
G | 2012年9月，“不看他/不让他看”功能推出。此次将其提升至首页核心导航位，被视为拼多多在时效履约能力上的重要升级。 谈到外界关注的即时零售，赵佳臻表示，其与平台核心电商、买菜业务满足消费者不同场景需求。关系的泛化带来了语境的坍塌，当家人、同事、客户、陌生人齐聚一堂，原本轻松的“后院”，变成了需要处处小心招呼的“前厅”。 2017年，朋友圈重塑社交边界，标志性的“朋友圈三天可见”功能诞生。从现阶段业务基础来看，两者底层链路和模式差异较大，能够形成的协同相对有限。
H | 拼多多将集中资源于自身有积累、能创造独特价值的领域，持续夯实供应链。 而对于Temu等全球化业务，拼多多集团联席董事长兼联席CEO陈磊表示，今年以来全球多个市场的监管政策和合规要求出现较大变化，给公司全球化业务带来新的挑战。他表示，拼多多正在持续加强合规能力建设，并根据不同市场的监管要求调整和完善平台治理规则。到2019年，使用这一功能的用户突破1亿。 陈磊同时表示，公司目前处于转型发展阶段，后续仍将继续投入供应链建设和平台治理。如今，它成为多数用户的默认设置。他认为，全球贸易环境快速变化，对平台的合规能力、供应链体系以及长期运营能力提出了更高要求。
I | 这个看似简单的功能，折射出用户对隐私保护和社交边界控制的强烈需求。 截至8月24日收盘，拼多多跌1.48%，报收87.07美元。 “我设置三天可见不是因为有什么见不得人的东西，只是不想让新加的人那么快就看透我的过去。
J | 
东财图解·加点干货
（文章来源：澎湃新闻）。
K | ”上海女白领露丝李说，“朋友圈就像我家的前厅，欢迎客人来访，但不想让所有人都能翻看我的私人相册。”当然，她也会将最光鲜的部分在朋友圈置顶。 此后，朋友圈的功能更新越发频繁：发布本地视频、图片编辑、视频动态、live图……每一次更新都试图丰富表达形式，却也让社交表演变得更加繁复。有社交媒体研究者指出，这些功能表面上给了用户更多表达工具，实际上却提高了社交表演的门槛。
L | 当所有人都开始用专业级水准经营朋友圈时，随性的分享就成了一种奢侈。 2024年9月为苹果用户、2025年9月为安卓用户推出的live图功能，典型地体现了这种困境。这个旨在让分享更生动的功能，却带来了新的社交尴尬。“我发了一张看似完美的咖啡厅自拍Live图，结果一点开，背景里清晰地传来我和朋友的对话：‘你这张脸修了半小时吧’——秒删！”小王发出一连串鹅叫。 这种“生动”包含了太多设计，且往往变成了社交车祸现场，让精心策划的“表演”频频穿帮。从“记录生活”到“表演生活”，朋友圈的功能进化史，其实就是一部中国人的社交压力升级史。朋友圈每个新功能在解决旧问题的同时，也带来了新的社交表演负担。
M | 从“朋友圈”变“工作圈”， 是一场社交的异化 朋友圈的变化，其实是一场深刻的社交场景异化，它正从朋友圈变成工作圈，从熟人社交滑向陌生人社交和半熟社交。
N | 社会学家欧文·戈夫曼的“拟剧理论”在此找到了完美注脚。他在《日常生活中的自我呈现》中提出，社交互动就像剧场，每个人都在进行“印象管理”，通过符号美化自己，进行合乎他人期待的表演。
o | 朋友圈就是这个理论的鲜活印证。 表演与现实的割裂，以及被精心裁剪过的局部真相，造就了“毛坯人生”与“精装朋友圈”的鲜明对比。用户在线下面对琐碎、疲惫的现实，却在线上展示高度滤镜化的完美生活。 “每天早上挤地铁、中午吃外卖、晚上加班，这才是我的真实生活。但朋友圈里，我发的都是在咖啡馆看书、周末去爬山、假期去旅游的照片。”大厂程序员大白说，“我知道这样很虚伪，但大家都这样。如果说这是‘病态朋友圈’，我觉得我们都是病人，只是病的方式不同而已。
p | ” 早在2016年，《新周刊》就在“滚蛋吧！朋友圈”的封面专题中敏锐地捕捉到了朋友圈的异化，感叹圈子越来越多，朋友却越来越少，并犀利点评了朋友圈的十种人：红包党、点赞党、晒幸福党、国外度假党、鸡汤党、谣言党、养生党、营销党、健身党、隐身党……这些形形色色的“朋友”共同构成了光怪陆离的朋友圈生态。 朋友圈的社交泛化是其变质的另一推手。微信的“熟人社交”定位，随着好友结构的复杂化——同事、客户、亲戚、一面之缘的人都涌入这一空间，打破了熟人社交的信任基础。 “我的微信好友已经突破3000人，真正认识的不到500人。”自媒体博主小东东很苦恼，“每次发朋友圈都要分组，太累了，后来就索性不发了。分组这个功能本来是为了让我们更随性地发言，结果却成了社交枷锁。” 与此同时，朋友圈不可逆转地滑向工作圈和营销圈。“朋友圈早就不是朋友圏了，是工作圈、广告圈。
q | ”深圳科技公司公关赵女士忙到没空谈恋爱，“部门领导明确要求我们要转发公司推文，还要截图发到工作群。
r | 我的朋友圈里全是行业资讯和公司宣传，早就没有生活了。” 这其实是职场的无形规训。当领导、同事都在朋友圈秀如何辛苦工作时，一种无形的职场压力和职场期待便形成了，不发显得不够积极，只发生活显得“不务正业”，就连开不开放朋友圈、点不点赞都成了“站队”的信号。最后，朋友圈的活人感渐渐消失，“朋友圈”一步步变成个人和公司业绩的“公告栏”。 逃离与回归： 从“情绪过劳”到“轻快地活着” 当朋友圈变成表演场和工作圈，社交倦怠不可避免地产生了。
s | 越来越多的人选择“沉默”或“逃离”，这并非消极避世，而是一种在过度连接的数字社会中的理性自保。 “我特别喜欢一种感觉：一段时间内没人知道我在做什么，只有我知道一切都在变好。”有文化博主写出了许多人的心声。有网友跟帖说，“就像小鸭子一样，上面平静淡定，双脚在咣咣游。”在这个过度分享的时代，有时保持沉默反而成了一种奢侈。 情绪过劳，是逃离朋友圈的首因。
t | 在朋友圈这个永不落幕的剧场里，持续的“印象管理”消耗着人们的心力。
u | “发一条朋友圈，从修图到文案，再到思考分组可见，要花半个多小时。发完之后还要不停地看谁点了赞、谁写了评论，太内耗了。”关闭朋友圈一个月的吴大美女说，“现在我把这些时间用来学画画，心静了不少。
v | ” 这种转变当然不是社交的退化，而是社交的进化和提纯，从追求社交的“广度”回归到“深度”，从维系大量的“弱连接”到深耕少数的“强连接”。
w | 加再多一生很可能只见一面的“朋友”，在朋友圈里频频进行点赞之交，只不过是一场数字幻觉。真正的朋友并不会因为你不发朋友圈就远离你，如果你把更多的时间花在跟真正的朋友见面聊天，一起看一场日落、品尝一道美味、欣赏一朵花开，关系反而会更加亲密，拥有更多长久的美好记忆。 在朋友圈，如果社交从滋养变成了一场消耗，消失和撤离是唯一合理和正确的选择。 逃离朋友圈，当然不是社交的结束，而是新生活的开始。真的，不如把时间浪费在那些美好的人和事上，更真实、更轻快、更好地活着吧。
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Published on:13:10:24
